D’après une nouvelle étude publiée par le cabinet Jupiter Research, la plus part des tactiques de marketing mobile sont encore immatures et risquent de décevoir les espoirs palcés en elle à court terme. Cette étude intitulée, “Mobile Advertising in Europe: Achieving Search and Display Revenues in the Long Term“, montre que les revenus cumulés issus du search et des bannières internet mobile représenteront un peu plus de 1.3 milliards d’euros en 2012.

Selon l’étude, plusieurs raisons vont restreindre le potentiel de ce marché à moyen terme :
- La faible propension des consommateurs à payer pour les contenus mobiles,
- La faible audience relative des utilisateurs du média mobile
- L’absence d’un seuil critique d’annonceurs éclairés et capables de mesurer leur retour sur investissement

Cependant, grâce à des téléphones multimédias aux prix plus abordables, aux débits croissants des réseaux et à des plans tarifaires plus transparents, 40% des utilisateurs mobiles accèderont régulièrement à l’Internet mobile dans 5 ans. “La publicité sur mobile est destiné à devenir une industrie de plusieurs milliards d’euros” précise David Schatsky, président de JupiterResearch. “Mais le développement de ce marché pourrait prendre une décennie” ajoute-t-il.“Les annonceurs sont lents à réagir au changement de comportement des consommateurs et auront besoin de davantage que des tests encourageants ou des taux de clics initiaux élevés pour investir massivement sur ce media naissant.”

Source : www.servicesmobiles.fr - 15/01/2008