Pour plus de détails sur le sujet, voir la présentation de l’AFMM “Tourisme et mobile: Opportunités et Best Practices“

Source: services mobiles - 10/09/2008

Côté consommation, 77 % des personnes intéressées la regarderaient au moins une fois par semaine, dont 48 % tous les jours, surtout pour avoir accès aux journaux d'information (37 % des réponses) dans les transports (75 % des réponses). Un service que la moitié des internautes sont prêts à payer 5 euros par mois.

Source: Journal du net - 09/07/2008

Les nouveaux terminaux et les nouveaux services ont donné un avant-goût impressionnant de ce que sera le monde numérique de demain : La technologie NFC par exemple permet d’offrir de nombeuses applications qui pourrant voir le jour comme les paiement ou la biométrie sur mobile. L’arrivée sur le marché de services qui commencent à mixer réseau sociaux, indicateur de présence en mobilité et localisation géograpique.

Concernat les acteurs, ce secteur attire de nombreux entrants stimulés par des fortes attentes de revenus. Ainsi,  Appel, avec son premier téléphone,  a réussit à imposer aux opérateurs partenaires un partage de revenus voix/data jamais obtenu. Nokia rachète pour sa part Navteq et veut créer une nouvelle marque de services OVI, T-Mobile signe des partenariats avec Yahoo! et une ribambelle d’acteurs Internet se lancent à leur tour dans des plates-formes convergentes dites 2.0. Des start-up qui multiplient d’ailleurs les accords directs avec les constructeurs de terminaux pendant que les premiers acteurs pure-mobile players continuent leur mouvement de consolidation (Buongiorno, Jamba, La NetroZed).

Cependant, le boulversement dans les habitudes des consommateurs n’est pas pour demain. Selon Thomas Husson, analyste senior chez Jupiter Research, «la téléphonie mobile étant la technologie qui s’est répandue le plus rapidement dans le monde, la plupart des acteurs s’attendent à des taux de croissance phénoménaux des nouveaux services multimédias. A supposer que le marché décolle au même rythme, je ne crois pas qu’un marché de masse sera atteint avant une décennie. Il faut donc savoir raison garder et ne pas trop s’emballer sur les usages prometteurs des early adopters»

Source : www.atelier.fr/ - 18/02/2008

- Road Warriors: Bien payés, d’une âge moyenne, utilisateurs professionnels,

- Gadget Joys: Jeunes amateurs des nouvelles technologies (early adopters) avec de l’argent en épargne.

- Mobile Internet Lifers: Utilisant l’Internet Mobile pour obtenir davantage d’informations sur le quotidien.

- Mid-market Moderates: Les retardataires qui n’ont pas encore trouvé où l’Internet Mobile pourraient être utile pour eux.

- Entertain Us: Des jeunes qui recherche de se faire plaisir mais ayant un faible revenu,

- Light and Easy: L’ancienne génération qui se contente d’un simple téléphone mobile.

Selon le groupe, environ 83% des utilisateurs de l’Internet Mobile entrent dans ces 6 catégories et il est donc important que les prestataires de services essaient de comprendre leurs habitudes afin de proposer des services efficaces et adaptés à leurs besoins.

“Pensez à eux comme de l’auditoire des différents canaux de radio“, déclare Tim Johnson, analyste en chef chez Point Topic. “Il faut avoir la bonne combinaison de contenu et de fonctionnalités pour attirer l’auditoire à l’écoute. Les prestataires de services peuvent utiliser les profils de ces groupes de la même manière, pour définir ce dont ils ont besoin afin de satisfaire un segment particulier du marché”

Source: traduit de “New mobile Internet user types emerging says analyst company“ www.itp.net - 17/02/2008

Les jeunes Japonaises passent des heures à écrire sur leur portable. Elles utilisent des portables  bien adaptés à la lecture avec un écran large. En France, les jeunes s’envoient des SMS et contractent au maximum leurs textes. Au Japon, ils ne sont pas limités en caractères. Ils n’envoient pas de SMS, ils écrivent des courriels très longs et ils y ajoutent des dessins, des fonds décoratifs.

Pour télécharger un livre sur son mobile, il suffit de se connecter sur une librairie en ligne (il en existe près d’une centaine avec 8 000 références), s’abonner, consulter le catalogue, choisir puis payer. En quatre clics, le téléchargement est immédiat très facilité par une forte diffusion de la 3G (85 % des Japonais ont un mobile de troisième génération, un 3G qui leur permet de télécharger plusieurs centaines de livres).

Pour les éditeurs de livres papier, ce nouveau marché est un plus car les japonais sont des matérialistes qui aiment avoir chez eux le livre qui marche. En effet, dès q’un livre sur mobile rencontre le succès, il est aussitôt édité en papier.

Source : Ouest France – 14/01/2007

“ModeLabs est partie de l’idée que les facteurs déclencheurs d’achat d’un mobile sont le design et la marque, raconte Stéphane Bohbot. Le mobile étant un produit identitaire très fort, les grandes marques s’y intéressent, de la même façon qu’elles se sont développées dans la montre ou le parfume”. Quatre ans après sa création, ModeLabs compte 290 salaries et a généré un chiffre d’affaires de 106 millions d’euros au premier semestre 2007 pour un résultat net à l’équilibre. Introduite en Bourse l’an dernier pour financer son développement, la société est désormais présente dans la plupart des grands pays européens et se prépare e attaquer les Etats-Unis l’an prochain.

Récemment, la société a signé un accord pour faire fabriquer des mobiles haut de gamme dans l’usine de Sony en Alsace. “Cela va nous permettre d’annoncer prochainement un partenariat avec une très grande marque de luxe qui est très attachée au “made in France“, prévient Stephane Bohbot.

“D’ici quatre à  cinq ans, les téléphones de grandes marques représenteront 20% du marché, soit un potentiel de quelque 240 millions de mobiles adressables chaque année“, poursuit le président du directoire

Ce jeune entrepreneur à une réputation de dénicheur de tendances: en 1998, il parie sur le désir du public de personnaliser son mobile et ouvre Digiplug, une start-up spécialisée dans le téléchargement de sonneries. Jackpote! Quatre ans plus tard, il revendra sa société créée dans son studio parisien au leader du secteur, le japonais Faith, pour 30 millions d’euros.

Source : www.lesechos.fr – 22/11/2007

- Le taux d’équipement de téléphones mobiles se maintient à 76 % pour les Français de 12 ans et plus, tandis qu’il monte à 91 % pour les seuls 12-24 ans (contre 88 % en 2006)

- La quasi-totalité des plus jeunes – les 12-24 ans – utilisent leur téléphone pour envoyer des SMS, 62 % pour écouter de la musique, 83 % pour prendre des photos, et 60% pour filmer.

- Pour les 40 ans et plus, téléphoner rester la fonction première d’un mobile, mais ils l’utilisent de plus en plus pour d’autres usages : plus de 50% pour envoyer des SMS et un tiers pour prendre des photos, alors qu’ils n’étaient que 14 % dans ces cas il y a deux ans.

- Les Français changent de téléphone portable tous les 23 mois en moyenne – quasiment tous les 9 mois pour les 12-24 ans et jusqu’à tous les 3 ans pour les 60 ans et plus

- Selon les chiffres de l’Autorité de régulation des télécommunications (Arcep), la France comptait 52,54 millions de cartes SIM au 30 juin 2007, soit un taux de pénétration de 83,2 %.

Sources : www.01net. 17/ 10/2007, www.servicesmobiles.fr – 19/10/2007

Concernant les réseaux de distribution, M. Maglione considère «qu’il faut aller vers une différenciation de la distribution ». En plus des opérateurs mobiles (80% du marché en Europe et 90% aux USA), les portails Web, tels que,Jamba, et le pré-embarquement de jeux sur les téléphones sont d’autres canaux à privilégier. Vivendi Games Mobile se fixe pour objectif de figurer parmi le top 5 des éditeurs de jeux mobiles en 2009.

Source : www.journaldunet.fr

Source : www.distributique.com

Médiamétrie présente la première étude d’audience de l’Internet mobile, qui mesure le développement de la diffusion de contenus sur téléphone mobile. Au cours du dernier mois, 7,8 millions de personnes - soit 1 utilisateur de téléphonie mobile sur 5 - a consulté au moins une fois un service mobile, que ce soit un site Internet, une chaîne de TV ou une vidéo.

L’étude révèle que les services et l’information sont les contenus les plus consultés sur l’Internet mobile. Les trois premières catégories de sites fréquentés, sont, dans l’ordre : 1) la météo, 2) les actualités, 3) le sport.

En ce qui concerne la TV mobile, près d’un mobinaute sur 5 (19% des personnes interrogées) a regardé la télévision sur mobile au moins une fois sur une période de 21 jours. Quant au profil des mobinautes, il est essentiellement masculin, jeune et urbain : près de 2/3 sont des hommes (61%), jeunes (66% ont entre 15 et 34 ans), et plus d’1/5 habitent la région parisienne (23%). L’étude des lieux de connexion montre que sur l’ensemble des mobinautes actifs sur la période, 81% se sont connectés depuis leur domicile, 54% depuis leur lieu de travail, 47% dans les transports et 36% depuis un autre lieu.

Source : www.mediametrie.fr