Lors de la préparation de sa campagne, le marketeur se rend sur une interface de gestion. Il rédige la phrase d’accroche qui sera diffusée sur l’écran du consommateur. Il choisit ensuite le canal par lequel il donnera plus d’informations si l’utilisateur clique sur la réclame : SMS ou click-to-call. La durée de diffusion, le budget et la situation géographique sont aussi requis. Le service ne facture l’affichage que quand un client est actif. La diffusion ne s’enclenche que quand l’application identifie le fait que le combiné est inactif. Le système est disponible sur l’écran des mobiles gérés par un opérateur partenaire. Vingt-cinq opérateurs la proposent déjà. Il faut évidemment donner son accord pour recevoir les réclames. En plus de l’affichage automatique d’une publicité sur son écran, l’utilisateur peut aussi choisir d’en visionner par rubriques.

Selon Celltick, la plate-forme est compatible avec la plupart des combinés mobiles.

Source: Atelier.fr - 21/02/200

Outre cette démonstration, UDcast présentera également ses solutions TV pour opérateurs WiMAX et ses solutions TV mobile pour l’Europe:

• Les solutions TV pour les opérateurs WiMAX comprenant une solution TV récemment expérimentée avec Motorola.
• Une nouvelle solution de télévision mobile pour l’Europe basée conjointement sur les technologies DVB-H et DVB-SH, ainsi que le nouveau standard ATSC-M/H (Mobile/Handheld) qui est en train de changer le paysage du marché américain.
• VSAT et les fournisseurs de services WiMAX peuvent désormais proposer des prix et des performances à la hauteur des exigences des utilisateurs, un des principaux opérateurs satellite au Royaume-Uni et un opérateur WiMAX en France testant une solution qui accélère 25 fois le service Internet.

Source : Communiqué de presse d’UDcast - 13/08/2008

OnMobile s’est associé à un opérateur GSM de Bombay pour proposer ce nouveau service, Ad Ring Back Tones, qui permettra aux abonnés de recevoir des annonces publicitaires audio dans n’importe quelle langue régionale et d’y répondre immédiatement d’un simple clic.

Source: Reuters - 09/07/2008

Mobile Marketing Association (MMA), qui représente plus de 600 entreprises du marketing mobile, a annoncé le lancement de son “guide de la publicité sur mobile “Global Mobile Advertising Guidelines“. Ce guide comprend un ensemble de directives pour encourager l’adoption de la publicité sur mobile dans le monde par les marques tout en protégeant le consommateur.

Mobile Advertising Guidelines, peut être téléchargé à partir de www.mmaglobal.com/mobileadvertising.pdf. L’association a également publié un libre blanc sur la publicité sur mobile téléchargeable à partir de www.mmaglobal.com/mobileadvertisingoverview.pdf.

Source: http://au.biz.yahoo.com/ - 24/04/2008

Par régions, se sont successivement, la Chine, l’Extrême-Orient, l’Europe de l’Ouest et l’Amérique du Nord qui arrivent en tête des utilisateurs potentiels de la recherche sur mobile.

Le cabinet table sur plusieurs effets pour dynamiser le marché: les changement technologiques comme l’amélioration des interfaces, la baisse des tarifs sur les forfaits données et la hausse du marché de la recherche locale.

Source: www.informationweek.com - 19/03/2008

L'entreprise, qui connue actuellement un fort succès, permet aux utilisateurs de télécharger gratuitement la version complète des jeux vidéos pour mobiles et en contre partie, ils doivent accepter d'être exposés à 4 secondes de publicité au moment du téléchargement et à la fin du jeu. 24h après, l'utilisateur à la possibilité d'acheter le jeu ou de télécharger un nouveau jeu pour une période de 24h supplémentaire. Ce service a permis de générer un taux de clics 500% plus élevé que la publicité traditionnelle sur WAP.

Depuis sa création en Suède en juin 2006, DIDMO a établi des partenariats stratégiques avec de nombreux opérateurs mobiles scandinaves (Telia, Halebop, Tele2) et des portails de téléchargement de jeux comme Nokia MOSH et GetJar.com. En janvier 2008, l'entreprise a enregistré 2 millions de téléchargement avec une moyenne de 220000 téléchargements par mois en Scandinavie. En Ciblant le marché américaine et européen, l'entreprise souhaite atteindre 305 millions d’utilisateurs potentiels.

Selon les récentes estimations du cabinet Gartner, le marché de la publicité sur mobile atteindera 19 milliards de dollars en 2012.

Source: http://uk.wireless.ign.com/ - 18/03/2008

Source: www.journaldunet.com/ - 07/03/2008

Concernant la téléphonie mobile, avec 3,25 milliards d’usagers à la fin 2007, le portable est aujourd’hui un des objets personnels les plus possédés au monde. Dans de nombreux pays développés, le nombre des utilisateurs du mobile dépasse même celui de la télévision, de la radio et de l’Internet, et sa durée d’usage est en constante progression (de 119 mn par mois par utilisateur européen en 2002 à 153 mn début 2007).

En dépit de ses nombreux atouts, le mobile représente aujourd’hui moins de 1% des dépenses publicitaires des annonceurs, et ce malgré une progression de 75% entre 2006 et 2007. De plus, les investissements sur le mobile sont extrêmement localisés, le Japon captant 53% des investissements mobiles et les Etats-Unis 27%.

Il est vrai que pour décoller, les investissements publicitaires sont encore dans l’attente d’une pénétration massive des terminaux 3G/3G+ ainsi que du développement des usages réels, ce qui passera probablement par une tarification appropriée et par des services adaptés aux usages mobiles. Les annonceurs attendent en effet que l’audience de l’Internet mobile devienne significative avant d’investir massivement.

De plus, “la chaîne de valeur de la publicité mobile est encore en phase d’élaboration. Elle fait intervenir de nouveaux entrants et s’accompagne d’une remise en cause de la place des acteurs historiques sur la chaîne de valeur des services de données mobiles. Différents modèles de coopération et de partage des revenus sont actuellement testés.Faute d’accord équitable entre acteurs, la publicité mobile ne saurait se développer” analyse Florence LeBorgne, Chef de projet de l’étude.

Source: www.neteco.com - 25/02/2008

En effet, la technologie d’insertion publicitaire dynamique “MoveAd” de Miyowa couvre trois fonctions principales innovantes : l’affichage sur l’écran d’accueil, les pop-ups et les onglets dynamiques et les contacts virtuels. Elle peut être connectée à toutes les plateformes de services de messagerie instantanée mobiles de l’industrie, en les enrichissant des fonctionnalités liées à la communication publicitaire.

Stéphane Hareng, directeur marketing stratégique et opérations de Miyowa déclare: “Miyowa s’affirme comme le pionnier du marché de la messagerie instantanée mobile en étant le premier à expérimenter la publicité dans son application MoveMessenger. Nous saurons grâce à coup d’essai si, comme nous le croyons, le modèle publicitaire est promis à un bel avenir pour le mobile. “

Source: www.mass-media.fr - 18/12/2007

Tandis que “la publicité sur téléphones mobiles connaît actuellement une nette montée en puissance, notamment auprès d’annonceurs importants”, “il est dans l’intérêt de tous - consommateurs et professionnels - que l’âge de la croissance soit également celui de la maturité déontologique“, estime la MMA.

L’association espère ainsi lancer “un signal à l’ensemble des acteurs du secteur pour les mobiliser autour de l’impératif d’autodiscipline publicitaire”.

Source: Agence France Presse - 07/11/2007