L'Internet Advertising Bureau (IAB) France travaille en collaboration avec la Mobile Marketing Association (MMA) France sur une charte de la publicité Internet mobile. Un groupe de travail planche actuellement sur les best practices à communiquer aux annonceurs, ainsi que sur les engagements des professionnels du secteur. La charte devrait être publiée mi-avril.

Source: www.journaldunet.com/ - 07/03/2008

Institut d’étude spécialisé dans les médias et les télécoms l’IDATE vient de publier une nouvelle étude se focalisant sur l’évolution du marché publicitaire mondial (TV, radio, presse, internet, téléphonie mobile) un marché estimé à 450 milliards de dollars américains en 2007.

Concernant la téléphonie mobile, avec 3,25 milliards d’usagers à la fin 2007, le portable est aujourd’hui un des objets personnels les plus possédés au monde. Dans de nombreux pays développés, le nombre des utilisateurs du mobile dépasse même celui de la télévision, de la radio et de l’Internet, et sa durée d’usage est en constante progression (de 119 mn par mois par utilisateur européen en 2002 à 153 mn début 2007).

En dépit de ses nombreux atouts, le mobile représente aujourd’hui moins de 1% des dépenses publicitaires des annonceurs, et ce malgré une progression de 75% entre 2006 et 2007. De plus, les investissements sur le mobile sont extrêmement localisés, le Japon captant 53% des investissements mobiles et les Etats-Unis 27%.

Il est vrai que pour décoller, les investissements publicitaires sont encore dans l’attente d’une pénétration massive des terminaux 3G/3G+ ainsi que du développement des usages réels, ce qui passera probablement par une tarification appropriée et par des services adaptés aux usages mobiles. Les annonceurs attendent en effet que l’audience de l’Internet mobile devienne significative avant d’investir massivement.

De plus, “la chaîne de valeur de la publicité mobile est encore en phase d’élaboration. Elle fait intervenir de nouveaux entrants et s’accompagne d’une remise en cause de la place des acteurs historiques sur la chaîne de valeur des services de données mobiles. Différents modèles de coopération et de partage des revenus sont actuellement testés.Faute d’accord équitable entre acteurs, la publicité mobile ne saurait se développer” analyse Florence LeBorgne, Chef de projet de l’étude.

Source: www.neteco.com - 25/02/2008

Miyowa est le leader européen des services communautaires de messagerie instantanée et de divertissement sur mobiles lance avec Bouygues Telecom la publicité sur la messagerie instantaneé pour mobiles. Ce service propose aux annonceurs une plateforme entièrement packagée.

En effet, la technologie d’insertion publicitaire dynamique “MoveAd” de Miyowa couvre trois fonctions principales innovantes : l’affichage sur l’écran d’accueil, les pop-ups et les onglets dynamiques et les contacts virtuels. Elle peut être connectée à toutes les plateformes de services de messagerie instantanée mobiles de l’industrie, en les enrichissant des fonctionnalités liées à la communication publicitaire.

Stéphane Hareng, directeur marketing stratégique et opérations de Miyowa déclare: “Miyowa s’affirme comme le pionnier du marché de la messagerie instantanée mobile en étant le premier à expérimenter la publicité dans son application MoveMessenger. Nous saurons grâce à coup d’essai si, comme nous le croyons, le modèle publicitaire est promis à un bel avenir pour le mobile. “

Source: www.mass-media.fr - 18/12/2007

Mobile Marketing Association (MMA), la principale association de publicité sur téléphones mobiles en France a annoncé mercredi dernier son adhésion au BVP, organisme d’autodiscipline des publicitaires et des annonceurs. Avec plus de 50 membres, la MMA rejoint ainsi le cercle des professionnels responsables réunis au sein du BVP,qui compte déjà dans ses rangs de nombreux acteurs du monde de la publicité interne ( environ un millier de grands annonceurs, agences publicitaires ou médias).

Tandis que “la publicité sur téléphones mobiles connaît actuellement une nette montée en puissance, notamment auprès d’annonceurs importants”, “il est dans l’intérêt de tous - consommateurs et professionnels - que l’âge de la croissance soit également celui de la maturité déontologique“, estime la MMA.

L’association espère ainsi lancer “un signal à l’ensemble des acteurs du secteur pour les mobiliser autour de l’impératif d’autodiscipline publicitaire”.

Source: Agence France Presse - 07/11/2007